文｜中国建设银行平台运营中心余晨曦

2025年政府工作报告提出，将大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求列为2025年重点任务之首，这一战略部署揭示了消费作为经济稳定器的关键地位。在此背景下，“得青年者得天下”的消费市场箴言愈发凸显其现实意义——第七次全国人口普查数据显示，我国14岁至35岁青年人口规模达4亿人，占总人口的28.35%。若以2024年全国居民人均消费支出28227元推算，该群体可撬动11.29万亿元消费规模。如此庞大的消费势能，使得青年群体不仅成为市场增量的主要贡献者，更是消费范式革新的定义者。

▲2025年3月21日，AWE中国家电及消费电子博览会在上海举办。

消费新法则解码：重构价值坐标系

深入剖析青年消费现状，可发现其呈现出“矛盾统一”的代际特征：他们既会在直播间为虚拟偶像刷礼物，转身也会在二手平台精挑细选性价比高的旧物；既会追逐限量潮牌彰显个性符号，也愿意为环保产品支付30%以上溢价。这种看似矛盾的消费选择，实则是新一代消费者价值评估体系重构的外在表现。

在数字技术与传统业态交融的当下，青年群体究竟构建了怎样的消费新法则？当情绪价值、算法推荐、环保理念、圈层认同等因素交织作用，又会催生哪些颠覆性的市场形态？这些问题的答案，不仅关乎商业世界的未来走向，更映射着新一代消费者重构生活意义的深层探索。

1.情绪经济铸就精神需求硬通货

当抢演唱会门票成为新型城市生存竞赛，当“猫主子”的月开销超过自己的伙食费，当打工人深夜对着尖叫鸡倾诉职场委屈……这届年轻人正在用钱包投票，把情绪价值变成新时代的硬通货。

为什么情绪消费这么值钱？传统经济学中的“硬通货”以黄金为典型，因其稀缺性和稳定性被广泛认可。情绪经济同样具备这两大特质：工业化生产能无限复制商品，却无法量产真诚的情感联结；经济周期起伏波动，但人类对归属感、认同感的需求永恒存在。这种矛盾的不可调和性，让情绪价值成为稳定货币。

作为硬通货的情绪经济，其抗通胀属性尤为显著。当实体商品因产能过剩贬值时，能提供情感抚慰的消费反而增值。这解释了为何经济下行时期，宠物经济、疗愈产业、演出消费逆势增长。情绪价值的保值逻辑揭示了一个真相：在物质丰裕时代，人类最愿持续投资的，始终是那些能滋养心灵的“情绪补给品”。

▲火爆出圈的二次元打卡圣地上海百联ZX创趣场内各种二次元商品琳琅满目。

2.技术赋能算法时代供需革命

当代年轻人逛街的姿势，早已从逛商场进化成刷算法。当95后男孩在用AR试穿第10双球鞋时，当00后女生在社交软件收藏第100篇“穿搭改造计划”时，他们可能没意识到自己正参与着一场静默的消费革命——技术不再是冷冰冰的工具，而是成了比发小更懂自己的“赛博军师”。

技术究竟如何改变消费？其本质是对市场信息不对称进行终极解构。当算法将人类行为数据转化为需求密码，消费者不再是统计学意义上的模糊群体，而是被解析为无数个实时更新的需求载体，商品与服务由此进化为可精准触达的生活解决方案。这种供需关系的重构，标志着市场权力从生产者向消费者的让渡。

然而，技术赋能的终极挑战在于平衡效率与人性。消费者上网查询种草攻略时，常被算法困在同类商品推荐里，当算法茧房固化认知边界，精准化可能异化为新型控制手段。真正的技术向善，不是用算法简化人性，而是在精准匹配与未知探索间建立动态平衡。

3.可持续理念升级生存智慧

当快时尚门店挂出“环保系列”标签，当外卖平台推出“无需餐具”选项，当二手平台交易额突破万亿元，这些现象揭示的不仅是消费习惯的改变，更是人类文明应对生存危机的集体进化。可持续消费的崛起，本质是工业文明向生态文明的范式迁移，是消费在环境临界点的自我修正。

环境压力与经济理性的双重驱动，重构了消费决策的底层逻辑。全球气候异常与资源枯竭的威胁，迫使消费者从“即时满足”转向“延时回报”计算——购买耐用品看似成本更高，实则在时间维度摊薄消费成本；选择共享模式虽牺牲所有权，却换取更多体验可能。这种价值重估，打破了“廉价即划算”的传统认知，形成新的消费性价比公式。

技术进步为可持续消费落地提供支点。共享平台算法优化资源配置效率，使闲置物品流转速度大幅提升；生物降解材料的突破，让环保选择不再意味着对品质妥协。这些创新将可持续消费从道德高地的抽象概念，转化为可触摸的生活选项。

可持续消费的普及，实则是人类社会在生态极限前的自救演练。当每个消费决策都携带环境成本的计算，当每次支付都成为对未来的投票，这场静默的革命正在证明：真正的消费自由，不是无限索取的权利，而是与地球共生息的智慧。

4.圈层认同驱动亚文化突围

汉服产业规模突破百亿元，Z世代贡献75%销售额；潮鞋转售平台StockX估值达38亿美元，限量款溢价常超原价十倍；动漫周边市场年增速保持30%，吧唧、立牌等“塑料片”成为硬通货。更微妙的是消费的社交属性：背着痛包（装饰了周边产品的背包）出街如同行走的社交名片，收藏稀有鞋款成为圈内地位的象征。

亚文化消费的本质，是当代青年人对抗孤独的生存策略。在传统社群瓦解、兴趣极度分化的当下，亚文化消费者通过购买特定商品完成身份认证——汉服爱好者用马面裙标识文化传承者身份，潮鞋玩家以限量联名款宣示潮流话语权，动漫迷借周边收藏构建二次元精神家园。这些消费选择如同加密信号，让消费者在茫茫人海中精准识别“同好”和“组织”，形成抵御主流文化冲击的防护网。当消费成为构建身份认同的第一步，商家卖的不再是产品，而是圈层归属的入场券。

亚文化消费的狂欢背后，是这代年轻人在碎片化的现代社会中，用消费构建起的精神乌托邦，每个支付动作都成为寻找同类的信号弹。

未来图景：政策与市场的协同进化

当前，中国消费市场正经历代际权力的交接。政策导向与青年消费力的觉醒形成历史性共振，催生出结构性机遇。在国家战略层面，数字经济、绿色转型、文化自信等政策方向与青年消费特征深度契合。数字人民币试点覆盖青年高频消费场景，文旅部“国潮焕新计划”扶持非遗年轻化转型，生态环境部“绿色消费积分”激励环保行为——这些政策工具正构建起新消费的基础设施。

接下来，国家还需进一步在政策层面构建适配新消费形态的治理框架，以实现有效引导和规范。首要任务是建立青年消费大数据监测系统，通过整合电商平台、社交媒体等多渠道数据，在确保数据信息安全的前提下，精准捕捉青年消费需求结构变化。其次，针对情绪定价、文化溢价等非标价值市场交易模式，尽快构建相应价值评估体系，以防“概念炒作”透支消费信任。最后，在技术赋能消费的进程中，建立数据垄断预警机制，既要遏制诸如“大数据杀熟”“算法囚徒”等乱象，又需为技术应用保留创新空间，在防范风险与激发活力间寻求动态平衡。惟有构建起适配新消费形态的治理生态，才能将青年消费力转化为高质量发展的持久动能。

青年消费力的崛起，本质是数字经济时代价值重估的过程。那些能破解情感密码、驾驭技术双刃剑、践行可持续理论、尊重文化多样性的青年主体，将在新消费时代掌握定义权。这场变革不仅是商业形态的迭代，更是数字文明时代人类与物质世界关系的重构——当消费成为价值主张的表达方式，市场规则的重构已势不可挡。

本文刊载于《现代商业银行·财富生活》2025年第7期